作品描述
背景
肯德基与英雄联盟合作升级，再推出39元翅桶不忘初心，“KI上校”也全面升级。如何借S11热度，刷新品牌印象，占领年轻心智，促活销售转化？
作为赛事在中国直播平台的独家版权方，B站将全程直播S11，如何在根植B站社区生态与年轻人来一次深度沟通，是肯德基面临的挑战。
目标
1. 根植B站社区生态，与年轻人深度沟通
2. 抢占年轻用户视线，促活销售转化
创意
KFC x B站 S11 营销项目共三个执行步骤：
1. 赛事捆绑，深耕圈层。赛事官方运营活动全程搭载，深化肯德基品牌电竞符号
2. 融入社区，衍生内容。衍生节目《敲奈斯应援》、峡谷预测王活动等多个节目的深度植入，融入社区玩法，官V互动，提升品牌好感，圈层兴趣内容输出，拓展品牌阵地
3. 兴趣曝光，品效合一。通过IP硬广，黄金点位曝光，直接引导转化。
结果
1. 晒是搭载强曝光，S赛B站官方直播间人气值26亿+，总决赛直播间人气热度峰值5亿+
2. 深度内容定制，KI上校形象与电竞场景，如衍生综艺、UP主联动等内容的深度绑定，加深肯德基品牌认知衍生综艺、直播互动等内容
3. 官V粉丝增长240万+，总决赛当天官V粉丝增长51.8万，迅速为品牌拉新。
分析
B站一直深耕电竞行业，2020年8月就B站与拳头游戏公司达成战略合作，获得英雄联盟全球总决赛2020-2022连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权。英雄联盟全球总决赛是全球最受关注的电竞赛事之一，也是《英雄联盟》赛事中最高荣誉、最强竞技水平、最具含金量和知名度的比赛。上B站看赛事，已成为这届年轻人的共同选择。肯德基借助S11赛事链接B站核心电竞用户和年轻圈层用户，拓展美食场景，传递肯德基品牌升级之后的新形象，并深化品牌的电竞标签。